Početna / Vijesti / Na polovini predizborne kampanje: stožerne obmane

Na polovini predizborne kampanje: stožerne obmane

Hebrang u RijeciJedna od specifičnosti aktualne predsjedničke kampanje jest činjenica da najveće iznose za reklamiranje svog lika i djela troše neovisni kandidati, koji na raspolaganju nemaju stranačku infrastrukturu – Bandić, Vidošević i Primorac. Bandić je oko sebe okupio i najbrojniji PR tim, a upravo fascinantan je i broj njegovih neformalnih suradnika koji koriste svaku priliku da poguraju Bandićevu kampanju. S druge strane, što je do sad bilo nezamislivo, najveću kuknjavu zbog nedostatka novca možete čuti u taborima kandidata koje su ponudili HDZ i SDP.

Radni dan bio je već završen, a Martina Sokač sjela je u svoj automobil i krenula kući. Riječ je o mladoj zaposlenici Hrvatske gospodarske komore, koja je dio svog rodiljnog dopusta odlučila iskoristiti da volontira u predsjedničkoj kampanji Nadana Vidoševića. Njezino zaduženje svodi se na svakodnevno kontaktiranje s predstavnicima sedme sile. Telefonski poziv jednog internetskog portala zatekao je, dakle, Martinu Sokač na cesti, za volanom automobila, što svakako nije bio razlog da glasnogovornica ne odgovori na dužnost. Nije nam poznato što su kolege pitali Vidoševićevu suradnicu, ali već nakon nekoliko trenutaka telefonskog razgovora ona je automobilom sletjela s ceste.

Ova crtica iz života sudionice aktualne predsjedničke kampanje zorno dočarava dinamiku posla s kojim su tekućeg mjeseca suočeni brojni PR timovi koji servisiraju »buduće predsjednike«. Svi oni uvjereni su da će im se trud na koncu ipak isplatiti, bilo da se radi o nemaloj zaradi koja ih na kraju kampanje čeka, bilo da se radi o njihovoj nadi da će svojim sudjelovanjem u kampanji u svoj socijalni kapital na koncu upisati i izniman kontakt s osobom na takvoj dužnosti kao što je predsjednička.

O brojnosti formalnih i neformalnih PR timova predsjedničkih kandidata najbolje pak govori savjet što ga je nižepotpisani novinar dobio od suradnice jednog od najizglednijih kandidata za predsjednika.

svašta se podvaljuje

– Budi oprezan s informacijama i svojim izvorima. Svašta se podvaljuje, svi za nekoga rade, glasio je dobronamjeran savjet.

Uistinu, u tekućem mjesecu nije rijetkost da u kontaktima s naoko neovisnim izvorima, bilo da se radi o političkim dužnosnicima ili sudionicima estradnog života Hrvatske, nakon nekoliko minuta shvatite da vaš sugovornik ili sugovornica žustro pušu u rog nekog od predsjedničkih kandidata.

Jedna od specifičnosti aktualne predsjedničke kampanje jest činjenica da najveće iznose za reklamiranje svog lika i djela troše neovisni kandidati, koji na raspolaganju nemaju stranačku infrastrukturu – Milan Bandić, Nadan Vidošević i Dragan Primorac. Zagrebački gradonačelnik oko sebe je okupio i najbrojniji PR tim, a upravo fascinantan je i broj njegovih neformalnih suradnika koji koriste svaku priliku da poguraju Bandićevu kampanju. S druge strane, što je do sad bilo nezamislivo, najveću kuknjavu zbog nedostatka novca možete čuti u taborima kandidata koje su ponudili HDZ i SDP – najveće političke stranke. Tamo gdje je do jučer bilo novca na bacanje danas važu svaku lipu, dok stranački otpadnici troše kao ludi i ne pitaju koliko što košta. Posljedica je to činjenice da krupni kapital svoje zaštitnike više ne vidi u kandidatima koje su delegirale političke stranke, nego u ljudima s kojima su, zahvaljujući njihovim dosadašnjim pozicijama, više nego dobro radili i zaradili. Ovaj zanimljiv detalj u finaciranju kampanja uočio je i HDZ-ov PR stručnjak Ratko Maček, koji je kao stranački kadar angažiran u predizbornoj kampanji Andrije Hebranga.

– Najskuplje dvije kampanje zasad su Bandićeva, odnosno kampanja Dragana Primorca, što je vrlo čudno, jer on ne otkriva, a javnost ne može dokučiti otkud mu toliki novac. Prema mojoj slobodnoj procjeni, njih dvojica već su u ovoj prvoj polovini kampanje potrošili po 15 milijuna kuna, a najviše novca dali su na televizijsko reklamiranje, kaže Maček. Govoreći o kvaliteti kampanja, on ih ocjenjuje redom lošima i bez duha.

svjesno obmanjuju javnost

– Video u kampanjama je vrlo loš, javni nastupi kandidata su besprizorni, a teme o kojima govore redom su one koje ne spadaju u djelokrug posla predsjednika države. Drugim riječima, kandidati svjesno obmanjuju javnost, kaže Maček.

On sam, rekosmo, angažiran je u kampanji Andrije Hebranga, za kojeg, tvrdi, radi besplatno. Njegova tvrtka u ovaj posao nije uključena. Konkretnu financijsku korist od tekuće kampanje, dakle, on neće vidjeti, ali za naš list Maček procjenjuje zarade PR agencija koje rade za druge kandidate.

– Ozbiljne kampanje pripremaju se četiri, a manje ozbiljne – jednu godinu. Svaka godina priprema u tom slučaju košta oko 500 tisuća kuna. U samim kampanjama honorari agencija, dakako, ovise o budžetu kojim kandidati raspolažu, ali oni se ne spuštaju ispod stotinu tisuća eura, kaže Maček.

Na kuloarske teze da ne radi samo za jednog kandidata, odnosno da je savjetima angažiran i u kampanji Milana Bandića, Ratko Maček odgovara: »Nedaobog. Nikad nisam radio za dvije stranke ili za dva predsjednička kandidata. Angažiran sam samo u kampanji kandidata svoje stranke, a za njega odrađujem sve, cijelu kampanju. Sve radimo unutar stranke i nismo angažirali niti jednu PR agenciju. Sa strane smo uzeli samo opremu za snimanje spota, koji sam sam napisao, režirao i montirao.« Iako Maček to nipošto neće priznati, indiskerecije iz Hebrangovog stožera govore da predsjednički kandidat HDZ-a počesto odbija slušati savjete stranačkog PR gurua. Najveći utjecaj na Hebranga navodno imaju njegov kolega iz Sabora Krešimir Ćosić te još jedan stranački kolega i blizak mu osobni prijatelj – Stjepan Bačić.

put ka sreći

Slični nesporazumi događali su se i u stožeru predsjedničkog kandidata druge najveće stranke – SDP-a. Ivo Josipović i Zoran Milanović najprije su se sukobili oko izbora PR agencije koja je trebala odrađivati kampanju SDP-ovog kandidata, a Milanovićev otpor bio je ključan u odluci da to ne bude HDZ-u inače blizak Digitel. Sudeći prema dostupnim informacijama, nesporazumi na relaciji predsjednik stranke – predsjednički kandidat danas su izglađeni, ali unutar samog stožera nije došlo do harmonije svih uključenih. Nekolicina odgovornih ljudi u kampanji tako nam je svjedočila svoje nezadovoljstvo kreativnim rješenjem plakata – PravDA – koje je za Josipovića izradila agencija Bruketa i Žinić. Pod neobjašnjenim okolnostima iz Josipovićeve kampanje povukla se, pak, producentica društvenih događanja Marina Marinović, koja je za Josipovića okupila glazbenike i organizirala snimanje spota »Put ka sreći«. Sve navedeno, međutim, nije znatnije naštetilo djelovanju Josipovićevog stožera u kojem djeluje i nekolicina novinara koji su znanja stečena u profesiji odlučili iskoristiti za probitak političke opcije kojoj vjeruju. Neki od njih ne kriju da od svog angažmana očekuju vrlo konkretne dobitke, kao što su istaknuta mjesta u uredu budućeg predsjednika Josipovića. Kao anegdota prepričava se obraćanje jednog od njih Tomislavu Jakiću, aktualnom savjetniku predsjednika Mesića.

– Uskoro ću ja sjediti na tvom mjestu, poručio je politički angažiran novinar predsjednikovom savjetniku. Unatoč sitnim nezadovoljstvima i nesporazumima, koji su kulminirali glasinama o skoroj smjeni šefa njegove kampanje Miranda Mrsića, Josipovićev stožer danas funkcionira prilično dobro.

– U stožeru imamo ljude koji su novinari po struci i zaduženi su za praćenje Ive na putovanjima, a oni doprinose i boljoj komunikaciji s medijima. Agenciju Briefing zadužili smo, pak, za PR našeg predsjedničkog kandidata. Mislim da to daje dobre rezultate, jer našem kandidatu svakim danom sve više građana daje podršku, kaže šef Josipovićeve kampanje. Na pitanje o nesporazumima, poput onog koji se javio pri pokušaju angažmana Digitela Mrsić nerado odgovara.

zanimljivi neformalni pomagači

– Taj dio je već dovoljno elaboriran i ne bi se na to vraćali, kaže on. U Josipovićevoj kampanji, tvrdi, do sad je potrošeno 930 tisuća kuna, a znatno veći trošak iziskivat će drugi dio kampanje, kad će Josipović krenuti na televizijsko reklamiranje.

Jedan od zanimljivijih ljudi u Josipovićevom stožeru internetski je stručnjak Marko Rakar, o čijoj vrijednosti najbolje govori podatak da je ga je predsjednički kandidat Milan Bandić u kampanji za gradonačelnika pokušao angažirati da – ne radi. Rakar je, naime, radio u stožeru Josipa Kregara, a iz Bandićevog kruga suradnika stigla mu je vrlo izdašna ponuda da ostane kod kuće i zaradi novac ne sudjelujući. Riječ je o jednom od najvećih stručnjaka za internet marketing u Hrvatskoj. Za svoj rad dobio je nekoliko vrijednih međunarodnih nagrada.

– Zadovoljan sam kako stvari napreduju. Kandidat nam u posljednjih nekoliko tjedana bilježi rast i nadam se da će se to nastaviti. U prvom krugu ćemo biti premoćno prvi. Sedam do osam posto ukupnog budžeta za kampanju, a on iznosi oko pet milijuna kuna, potrošit ćemo na internet, kaže Rakar.

Nezaobilazan faktor SDP-ovih predizbronih kampanja dosad je bio i Boris Malešević, ali u aktualnoj predsjedničkoj njega je za kreativni dio kampanje angažirao Milan Bandić. Kao alfa i omega PR dijela kampanje navodi se Božo Skoko, koji nerado razgovara s novinarima. Nepovjerenje u medije, inače, glavna je odlika većine dugogodišnjih Bandićevih suradnika, a za ovakav odnos s novinarima većina ima vrlo konkretne razloge. Njihova poslovna carstva – uključujući, dakako, i Skokino – najljepše cvjetaju daleko od oka javnosti, a osnova im je suradnja sa zagrebačkim gradonačelnikom, koji zna platiti svoje suradnike.

Za direktan kontakt s novinarima kod Bandića je zadužen vrlo okretni Nedžad Haznadar, ali znatno zanimljiviji od formalnih suradnika u Bandićevom slučaju su njegovi neformalni pomagači. U ovu vrstu ubraja se hvarski gradonačelnik Pjerino Bebić, koji priprema teren za bandićev dolazak u Dalmaciju. Logističku podršku Bandić može očekivati i od splitskog gradonačelnika Željka Keruma, a podršku mu pruža i cijeli niz SDP-ovih tihih disidenata, koji su zaljubljeniji u šarm zagrebačkog gradonačelnika, nego u stranačkog šerfa Zorana Milanovića. Što se financijske podrške tiče, Bandić ima najmanje problema od svih stožera, a kao njegovi financijeri u više navrata spominjani su Ivica Todorić iz agrokora i Jure Radić iz IGH-a. Prema našim informacijama, jedno od Todorićevih poduzeća – Unex – na sebe je preuzelo vrlo važnu ulogu u kampanji, a to je zakup medijskog prostora. Teško je vjerovati da Bandića neće financijski podržati i hotelijer Anđelko Leko, njegov suseljanin, kao i cijeli niz mešetara zemljištem, koje je Bandić u famoznim razmjenama gradskih zemljišta obogatio za tri života. Bandić, rekosmo, problema s finacijama nema, ali teško da se može reći da ima novca na bacanje. Spomenuti Boris Malešević za naš list kaže da se u kampanji pazi na svaku kunu.

štedi se na svakom koraku

– Štedi se na svakom koraku. Gleda se čak i na stvari kao što su novinski oglasi, gdje se precizno važe ide li određeni dan pola stranice ili pak cijela stranica oglasa, kaže Malešević. Na novinskim oglasima možda se i štedi, ali za one skuplje, televizijske – to se ne bi moglo reći. Bandićevi spotovi gotovo od početka kampanje vrte se u udarnim terminima, i to u zavidnim količinima. U taboru ovog predsjedničkog kandidata, međutim, posljednjih dana vlada isključivo zabrinutost, jer unatoč silnom potrošenom novcu njegova podrška ne miče se iznad 16 posto. Naprotiv, prema rezultatima Cro demoskopa Bandićeva popularnost ponešto i pada, zbog čega se na par dana odlučio vratiti provjerenom pristupu. Niti jedan trenutak proveden u Zagrebu on ne troši uludo, nego u promet pušta tramvaje i sprema se za spektakularno otvorenje Muzeja suvremene umjetnosti, gdje će imati jednu od glavnih uloga. Ozbiljan udarac Bandićevim ambicijama zadali su problemi s kojima se na HTV-u susreće Hloverka Novak Srzić. Padne li Hloverka na HTV-u, zaludnim će se pokazati objedi u boljim zagrebačkim restoranima, na kojima je Bandićev direktor kampanje Duško Ljuština razmjenjivao ideje sa spomenutom Hloverkom i njezinim pobočnicima – Draženom Majićem i Dijanom Čuljak Šelebaj.

Na sličan princip kampanje kao i Bandić oslonio se još jedan predsjednički kandidat – Nadan Vidošević. Dok za Bandića igraju kadrovi kojima je osiguravao probitak s mjesta zagrebačkog gradonačelnika, za Vidoševića rade oni na koje se oslanjao radeći u Hrvatskoj gospodarskoj komori. PR poslove Vidoševiću tako vodi agencija Merory Rey, koja je radila za Hrvatsku gospodarsku komoru radila kampanje »Budi croativan« i »Drvo je prvo«. Što se političkih subjekata tiče, Vidoševiću terensku podršku pruža Gordan Matković, predsjednik osječkog gradskog vijeća, a isto Vidošević očekuje i od čelnih ljudi Primorsko-goranske stranke. Posljednja Vidoševićeva akvizicija je Siniša Jagodić, koji je svojevremeno radio i za predsjednika Stjepana Mesića te za nogometni klub Dinamo. Od zvučnijih imena to bi kod Vidoševića otprilike bilo to.

– Vidošević je htio da mu u stožeru budu mladi ljudi, uglavnom oni na koje se oslanjao na svom poslu u HGK. Jagodić za nas formalno ne radi; on ima ulogu neformalnog savjetnika. Imamo izborne stožere diljem Hrvatske, tridesetak njih, koji nam pomažu u terenskom radu, ustvrdila je naš list Vidoševićeva glasnogovornica Martina Sokač. Kako doznajemo, Vidošević je u svojoj kampanji do sad potrošio 2,5 milijuna kuna, a njegov budžet iznosi pet milijuna kuna za oba kruga izbora. Zakup medijskog prostora odrađuje mu Jasna Hrvić Smolec, supruga vlasnika Digitela, a posao ide preko jedne od Digitelovih tvrtki kćeri.

with a little help from my friend

Najintrigantnijom među kampanjama, posve neočekivano, pokazala se kampanja neovisnog kandidata Dragana Primorca. Kampanju vodi oftalmolog Nikica Gabrić, a od njegovih većih sponzora poznat je samo Jako Andabak.

– Primorac je prije svega moj prijatelj i to je osnovni razlog zbog kojeg sam mu pristao voditi kampanju. Od toga ne očekujem nikakve benefite. Uključio sam se kad su Primorčeve šanse bile male. Moram naglasiti da nisam htio postupiti kao mnogi drugi, koji su ga muzli dok je bio ministar, a sad su se sklonili u druge tabore i ne žele mu dati podršku, kaže Gabrić. Šef Primorčeve kampanje naglašava njegove vrlo dobre veze s ljudima iz američke politike, a nije tajna da bivši ministar znanosti gaji dobre veze i s ljudima iz vrha izraelske politike.

– Upravo smo se vratili iz Amerike, gdje smo večerali s bivšim predsjednikom Billom Clintonom, kaže Gabrić, dajući do znanja da ta večera nije samo slučajan susret. Amerikanci bi, kaže Gabrić, bili zadovoljni Primorcem kao hrvatskim predsjednikom. Prema recentnim istraživanjima javnog mnijenja Primorcu se agresivna kampanja itekako isplatila. Od kandidata s neznatnim izgledima on je dogurao do 8,5 posto podrške ispitanih birača, s tendencijom daljnjeg rasta. Njegov šef kampanje Gabrić tvrdi da u Primorčevoj kampanji dosad nije potrošeno više od četiri milijuna kuna.

– S novcem imamo problem; svaki tjedan se mučimo kako da produžimo kampanju još jedan tjedan, kaže Gabrić. Golema prednost u kampanji im je veliki socijalni kapital, odnosno brojna poznanstva na koja se oslanjaju u razvijanju kampanje. Primorca prati i PR agencija McCann Erickson te jedan od njezinih ključnih ljudi Edvin Jurin.

Izvor: Novi list, 5.12.2009., pogled str. 4

Ostavite komentar

comments